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陈广江

连日来，网传一则“楼市下跌，佛祖被卖”的消息称，四川“前几天把乐山大佛给卖了”，并配了一张标题为“乐山大佛景区观光游览车和摊点30年经营权整体转让”的竞拍图片。6月26日，乐山大佛风景名胜区管理委员会相关负责人表示，该拍卖发生于数年前，是符合规定的，“根据相关管理条例，该经营权就应该公开出让。”（6月27日羊城派）

乐山大佛被卖17亿元？消息一出，立即引发广泛关注。事实上，这是一种误读和曲解，被拍卖的不是乐山大佛，而是乐山大佛景区范围内的部分经营权。尽管网传消息配上了相关竞拍图片，景区方面也出面作了相关回应，但这种误读仍不胫而走。一时间，网友的吐槽声响成一片。

作为世界文化和自然遗产、全国重点文物保护单位，乐山大佛本身当然不允许拍卖。乐山市人大常委会发布的《乐山大佛世界文化和自然遗产保护条例》明确规定，乐山大佛保护范围内禁止擅自出让或者变相出让世界遗产资源。但乐山大佛景区内观光游览车和摊位的经营权，是可以拍卖的。转让景区某些项目的经营权与保护文物并不矛盾。

《乐山大佛世界文化和自然遗产保护条例》也明确规定，乐山大佛景区管委会按照相关授权，承担乐山大佛保护范围内的特许经营等职责；在乐山大佛保护范围内从事经营活动，应当经乐山大佛保护管理机构审核同意后，依法办理相关审批手续。根据国家《风景名胜区条例》有关规定，景区内的交通、服务等项目应当采用招标等公平竞争的方式确定经营者。因此，乐山大佛景区公开拍卖观光游览车和摊点经营权合法合规。

相关经营权被拍卖后，是否会导致涨价问题？不必过于担心，景区内有关商品和服务的价格要接受相关部门审核和监管，拥有特许经营权并不能“想涨就涨”。景区工作人员表示，该交易在2021年完成后，最终承包公司为国企，并未出现涨价情况。现实中，此类转让经营权的现象较为普遍，在不少地方已成常态。

那么，乐山大佛景区转让部分经营权缘何被误读？一方面，不排除某些营销号为蹭流量断章取义，添油加醋，乱带节奏；另一方面，部分网友搞不清景区经营权拍卖和文物保护的关系容易被误导也是客观事实。此外，景区方面“惜字如金”的回应，显得过于简单、笼统，未起到澄清事实、定纷止争的作用。

有误读和误解并不可怕，也不奇怪，网络具有“自净功能”，那些故意带节奏、误导网友的营销号也只是得逞一时而已。尽管如此，“乐山大佛被卖”的消息一时间疯传网络对景区也是一种提醒：谣言不仅止于智者，更止于真相，针对网友关注焦点，景区要及时、全面地作出澄清。

据报道，近年来，将景区经营权的拍卖混淆为景区文物拍卖的话题屡被提及，而且已成为不少网络自媒体炒作的“流量密码”。对这种故意带节奏、蹭流量的行为，景区和相关部门也要提高警惕、拿出作为，该维权时就要及时维权。

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